Телефон для консультаций: +7(985)920-61-98 (телефон офиса в Москве), 8(800)55-189-55 (бесплатный телефон по РФ)
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму
регистрации.
Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:
1. Ответит на все вопросы по данному отчёту
2. Согласует удобную для Вас форму оплаты
3. Выставит счёт на покупку выбранного отчёта
4. Согласует все действия по передаче Вам приобретенного исследования
Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения.
Полное описание отчёта
В отчете по исследованию определены основные тенденции развития московского рынка одежды, рассчитаны объемные показатели рынка по итогам 2006 г.
В исследовании рассмотрена структура московского рынка одежды по основным форматам торговли. Структура товарооборота профессиональных торговых центров, универмагов, специализированных магазинов одежды, вещевых рынков, гипермаркетов приведена в разрезе поло-возрастных и доходных характеристик потребителей.
Исследование подробно описывает покупательское поведение москвичей, являющихся приверженцами покупки одежды в определенном формате.
Важной частью исследования является информация об оптимальных, по мнению приверженцев разных форматов торговли, ценах на основные товарные подгруппы одежды.
Исследование выявило уровень информированности приверженцев разных форматов торговли о 20 известных сетевых магазинах одежды для женщин и 20 – для мужчин, а также определило долю потребителей, совершивших покупки одежды в рассмотренных магазинах в течение последнего года.
Данное исследование представляет интерес для производителей одежды, оптовых и розничных торговых компаний, для консалтинговых агентств.
Цель исследования
Определение портретов розничных потребителей одежды г.Москвы в разрезе разных форматов торговли.
Задачи исследования
1. Оценка емкости московского рынка одежды в разрезе форматов торговли.
2. Анализ динамики объема рынка одежды г.Москвы в течение последних 5-ти лет.
3. Выявление основных тенденций московского рынка одежды.
4. Описание основных характеристик розничных покупателей московского рынка одежды в разрезе потребителей разных форматов торговли:
Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
Частота и объем потребления одежды;
Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
места покупок;
брэнды розничных продавцов;
требования к организации магазина одежды;
факторы, влияющие на выбор магазина
факторы, влияющие на выбор товара:
ценовые предпочтения;
предпочтения по странам-производителям.
Методы исследования
1. Контент-анализ вторичной информации (данные Госкомстата, информация из Интернет, статьи в профессиональных изданиях, базы данных, данные собственных реализованных маркетинговых исследований) о рынке одежды.
2. Экспертный опрос участников рынка одежды (производители, дистрибьютеры, розничные торговые компании) – 15 интервью.
3. Уличный опрос населения г.Москвы. В опросе принимали участие респонденты в возрасте старше 25 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода до 3000 долларов. Выборочная совокупность – 1000 человек.
Период проведения: декабрь 2006 года.
Подробное оглавление/содержание отчёта
Введение 7
Часть 1. Московский рынок одежды 8
Объемные показатели Московского рынка одежды 8
Структура Московского рынка одежды 9
Структура рынка в разрезе доходных характеристик потребителей 9
Структура рынка в разрезе поло-возрастных характеристик потребителей 10
Структура рынка в разрезе форматов торговли 11
Структура товарооборота профессиональных торговых центров 12
Структура товарооборота универмагов 14
Структура товарооборота магазинов одежды 15
Структура товарооборота вещевых рынков 17
Структура товарооборота универмагов эконом-класса 18
Структура товарооборота гипермаркетов 20
Основные тенденции московского рынка одежды 22
Сравнительные характеристики приверженцев разных форматов торговли 26
Часть 2. Характеристики опрошенных респондентов г.Москвы 28
Социально-демографические характеристики опрошенных 28
Доходные характеристики опрошенных респондентов 28
Образование и социальный статус 29
Часть 3. Характеристики приверженцев покупки одежды в профессиональных торговых центрах 30
Социально-демографические характеристики приверженцев профессиональных торговых центров 30
Особенности потребительского поведения потребителей профессиональных торговых центров 33
Частота покупок одежды 33
Количество приобретенных предметов одежды в течение года 33
Покупка мужчинами, являющимися приверженцами профессиональных торговых центров, в течение года некоторых предметов одежды 33
Покупка женщинами, являющимися приверженцами профессиональных торговых центров, в течение года некоторых предметов одежды 34
Ценовые предпочтения 35
Ценовые предпочтения мужчин 36
Ценовые предпочтения женщин 36
Особенности покупательских предпочтений потребителей профессиональных торговых центров 37
Предпочитаемые торговые центры 37
Другие места покупок одежды 37
Факторы, влияющие на выбор места покупки одежды 37
Требования к организации магазина одежды 38
Наиболее важные характеристики товара 39
Ориентация на страны производители 39
Ориентация на марки 40
Магазины одежды для женщин 40
Известные магазины одежды среди женщин 40
Магазины одежды, в которых женщины приверженцы профессиональных торговых центров покупали одежду в 2006 году 41
Магазины одежды для мужчин 41
Известные магазины одежды среди мужчин 41
Магазины одежды, в которых мужчины приверженцы профессиональных торговых центров покупали одежду в 2006 году 42
Источники информации об одежде 42
Часть 4. Характеристики приверженцев покупки одежды в универмагах 43
Часть 5. Характеристики приверженцев покупки одежды в специализированных магазинах 55
Часть 6. Характеристики приверженцев покупки одежды на вещевых рынках 67
Часть 7. Характеристики приверженцев покупки одежды в универмагах эконом-класса 79
Перечень приложений
В отчете содержится 1 таблица, 10 графиков и 133 диаграммы и гистограммы
Глава №1. Обзор рынка одежды 1.1. Объем и емкость рынка 1.2. Основные тенденции и перспективы развития рынка 1.3. Сегментация рынка одежды 1.3.1. Женская одежда 1.3.2. Мужская одежда 1.3.3. Детская одежда 1.4. Анализ внешнеэкономической деятельности на рынке одежды 1.4.1. Объем импорта по сегментам рынка одежды (в натуральном и стоимостном выражении) 1.4.2. Объем экспорта по сегментам рынка одежды (в натуральном и стоимостном выражении)
Глава №2. Анализ сегмента женской одежды 1. Анализ производителей 1.1. Основные компании производители женской одежды 1.2. Основные виды производимой женской одежды. Доля каждого вида 1.2.1. Верхняя одежда 1.2.2. Деловая одежда 1.2.3. Спортивная одежда 1.2.4. Вечерняя одежда 1.2.5. Повседневная одежда 1.3. Анализ цен основных компаний-производителей женской одежды 1.4. Соотношение импортной женской одежды и одежды местного производства. 1.5. Перспективы развития производств женской одежды
2. Анализ дистрибьюторов 2.1. Основные каналы сбыта женской одежды. Структура сбыта (от производителя до конечного потребителя) 2.2. Основные компании-дистрибьюторы женской одежды 2.3. Объем сбыта основных компаний-дистрибьютор…
1 Введение 4 1.1 Появление детской одежды 4 1.1.1 Детская мода в СССР 5 1.1.2 Детская мода в наше время 5 2 Методологическая часть 6 2.1 Описание типа исследования 6 2.2 Объект исследования 6 2.3 Цели и задачи исследования 6 2.4 География исследования 6 2.5 Время проведения исследования 6 2.6 Методы сбора данных 6 3 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 8 3.1 Общеэкономическая ситуация в России 8 3.2 Динамика валового внутреннего продукта 8 3.3 Промышленное производство 9 3.4 Уровень инфляции 10 3.5 Уровень доходов населения 11 3.6 Розничная торговля 12 3.7 Инвестиции 13 4 Описание отрасли. Российский рынок одежды 16 5 Государственная политика в области безопасности и качества детских товаров 25 6 Ассоциации и профессиональные объединения на рынке детской одежды 28 7 Сегментация по основным категориям 29 8 Особенности ценообразования детской одежды на российском рынке 33 9 Объем и емкость Рынка 34 10 Объемы импорта и экспорта 36 11 Конкурентный анализ 38 11.1 Основные параметры конкуренции 38 11.2 Производители детской одежды 38 11.2.1 ОАО «Глория Джинс» 39 11.2.2 ЗАО «Мир детства» 40 11.2.3 ООО «Наша мама» 41 11.2.4 «SELA» 41 11.2.5 ООО «Радуга» 42 11.3 Сравнительная характеристика крупнейших игроков Рынка 43 11…
Глава 2. Характеристика российского рынка одежды §1. Структура рынка одежды Одежда относится к непродовольственным товарам широкого потребления. Поэтому для российского и мирового рынка одежды в целом характерен устойчивый высокий спрос. Сегментировать рынок женской одежды можно по ценовому фактору: По ценовому фактору: • Низкий ценовой сегмент («масс-маркет»); • Средний ценовой сегмент; • Высокий ценовой сегмент. По возрастной структуре населения выделяют: • Детская одежда (от младенческого возраста до 16 лет); • Молодежная одежда (17-25 лет); • Женская и мужская одежда (свыше 25 лет). По принадлежности: • Детская одежда • Молодёжная одежда • Мужская одежда • Женская одежда • Специальная одежда §2. Розничная продажа одежды В России наиболее популярными местами покупки одежды являются торговые центы, в которых сконцентрированы крупнейшие розничные сети одежды. К их достоинствам можно отнести большой выбор, комфорт, возможность посещать в любую погоду, экономия времени. В настоящее время в России происходит строительство торговых центров среднего ценового сегмента. … Ещё одним видом продаж одежды в России является формат торговых улиц. §4. Потребительские предпочтения Самыми популярными среди …
