Телефон для консультаций: +7(985)920-61-98 (телефон офиса в Москве), 8(800)55-189-55 (бесплатный телефон по РФ)
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму
регистрации.
Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:
1. Ответит на все вопросы по данному отчёту
2. Согласует удобную для Вас форму оплаты
3. Выставит счёт на покупку выбранного отчёта
4. Согласует все действия по передаче Вам приобретенного исследования
Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения.
Полное описание отчёта
Маркетинговое исследование рынка боулинга проведено ЭКЦ «Инвест-Проект» в 2007 г., обновлено и существенно дополнено в 2009 г.
Диапазон исследования – с 2007 по 2011 гг. – обусловлен тем, что падение рынка боулинга началось уже в 2007 г., в 2008 г. произошел мировой экономический кризис, влияние которого отражается на рынке боулинга и в 2009, и в 2010 гг., а начало восстановления рынка прогнозируется на 2011 гг.
В 2008 г. объем рынка услуг боулинг-центров Москвы составил 131 млн. долл. (это почти в 10 раз меньше объема рынка стоматологии Москвы). Лидеры рынка в Москве – «Космик» (138 дорожек), «Планета боулинг» (32 дорожки), «Самолет» (34 дорожки), «Мегасфера» (24 дорожки), «Шары и Кегли» (20 дорожек) и др.
Сегодня в Москве поиграть в боулинг можно на *** дорожках в 64 заведениях, 2 из которых являются сетевыми. Прогноз объема московского рынка на 2009 год – 120 млн. долл., падение рынка по сравнению с 2008 годом составит 9%, или 11 млн. долл. Боулинг в Москве регулярно посещают примерно *** тыс. человек, или **% населения. При этом количество игроков с 2008 года сокращается – и не только из-за кризиса. Уходит мода на боулинг.
Цель исследования – определить среднесрочные перспективы рынка боулинга на 2009-2011 гг. с учетом влияния мирового экономического кризиса. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию и обеспечить обществу более полное удовлетворение его потребностей в развлечении и спорте.
Ключевые данные исследования:
- основные экономические параметры рынка (емкость, объем, насыщенность, участники рынка, выручка лидеров и их доли рынка, количество дорожек, «средние чеки»);
- влияние кризиса на рынок боулинга;
- анализ падения доходов и затрат посетителей боулинг-клубов в связи с влиянием кризиса;
- соотношение денежных доходов населения и цен на боулинг;
- динамика развития рынка по окончании рецессии;
- рекомендации по преодолению кризиса.
Целевая аудитория исследования:
- участники рынка;
- компании из смежных сфер деятельности;
- потенциальные игроки рынка.
Формирование выборки
В выборку данного исследования были включены все центры и клубы Москвы, оснащенные дорожками для игры в боулинг. Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.
Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы в 2007-2011 с учетом влияния кризиса содержит 73 страницы, 27 таблиц, 13 графиков, 12 диаграмм.
Подробное оглавление/содержание отчёта
Содержание
Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы в 2007-2011 с учетом влияния кризиса содержит 73 страницы, 27 таблиц, 13 графиков, 12 диаграмм.
Перечень приложений
СОДЕРЖАНИЕ
1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ............................................................................................................... 3
2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ..................................................................................... 5
3. МОСКОВСКИЙ РЫНОК БОУЛИНГА ................................................................................................. 7
3.1. ОБЗОР РЫНКА БОУЛИНГА ............................................................................................................... 7
3.2. ВИДЫ БОУЛИНГА ............................................................................................................................... 9
3.3. КОЛИЧЕСТВО ДОРОЖЕК БОУЛИНГА В МОСКВЕ ..................................................................... 13
График 1. Количество дорожек боулинга в России, 2000 – 2010 гг.
Диаграмма 1. Количество дорожек боулинга в Москве, Петербурге и России.
3.4. МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ .................................................................................... 15
4. ОБЪЕМ РЫНКА БОУЛИНГА, 2008 .................................................................................................. 17
4.1. ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ МОСКОВСКОГО РЫНКА БОУЛИНГА, 2008 ........................................... 17
Таблица 1. Основные параметры рынка, 2008, млн. долл., %.
Диаграмма 2. Доли участников рынка боулинга, 2008.
4.2. ЦЕНЫ НА БОУЛИНГ ........................................................................................................................... 19
График 2. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по времени суток).
График 3. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по дням недели).
Таблица 2. Структура доходов боулинга по «точкам прибыли».
5. ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА, 2007 - 2011 .............................................................................. 21
5.1. ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА С УЧЕТОМ КРИЗИСА, 2007 – 2011 ..................................... 21
График 4. Динамика объема рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год.
График 5. Динамика освоенных долей рынка, 2007 - 2011 гг.
График 6. Динамика выручки топ-5 игроков рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год.
Таблица 3. Динамика выручки и долей рынка топ-5 игроков, 2007 - 2011 гг.
График 7. Динамика относительных долей топ-5 игроков рынка, 2007 - 2011 гг.
График 8. Годовые приросты выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг.
Таблица 4. Прирост выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг.
График 9. Динамика долей топ-5 игроков рынка, 2007 – 2017 гг.
График 10. Динамика количества игроков в боулинг, 2007 – 2011 гг.
6. АНАЛИЗ ЛИДЕРОВ РЫНКА .............................................................................................................. 37
Таблица 5. Перечень боулинг-центров / клубов Москвы.
6.1. СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «КОСМИК» ........................................................................................ 40
Таблица 6. Услуги и цены московского боулинг-центра «Космик».
Таблица 7. Выручка «Космик», 2007-2011, млн. долл.
Таблица 8. Доля рынка «Космик», 2007-2011, %.
6.2. СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «ПЛАНЕТА БОУЛИНГ» .................................................................. 43
Таблица 9. Услуги и цены московского боулинг-центра «Планета Боулинг».
Таблица 10. Выручка «Планета боулинг», 2007-2011, млн. долл.
Таблица 11. Доля рынка «Планета боулинг», 2007-2011, %.
6.3. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «САМОЛЕТ» ................................................................................... 45
Таблица 12. Услуги и цены московского боулинг-центра «Самолет».
Таблица 13. Выручка «Самолет», 2007-2011, млн. долл.
Таблица 14. Доля рынка «Самолет», 2007-2011, %.
6.4. ДВОРЕЦ БОУЛИНГА «МЕГАСФЕРА» ............................................................................................. 47
Таблица 15. Выручка «Мегасфера», 2007-2011, млн. долл.
Таблица 16. Доля рынка «Мегасфера», 2007-2011, %.
6.5. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «ШАРЫ И КЕГЛИ» ........................................................................ 48
Таблица 17. Выручка «Шары и Кегли», 2007-2011, млн. долл.
Таблица 18. Доля рынка «Шары и Кегли», 2007-2011, %.
7. ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ И ЗАТРАТЫ НА БОУЛИНГ ..................................................................... 49
7.1. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008 Г. ........................................... 50
График 11. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2008 г.
Таблица 19. Доходы децильных групп населения Москвы в 2008 г.
Таблица 20. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан.
Таблица 21. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан.
7.2. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2009 Г. ........................................... 55
График 12. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2009 г.
Таблица 22. Доходы децильных групп населения Москвы в 2009 г.
Таблица 23. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан.
Таблица 24. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан.
7.3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008-2009 ГГ. ............ 60
Таблица 25. Сокращение доходов по 10 децильным группам в 2008/2009 гг.
7.4. ФИНАНСОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ БОУЛИНГА ......................................... 62
Таблица 26. Интервалы цен на боулинг, руб. и долл.
Таблица 27. Соответствие денежных доходов посетителей ценовым категориям боулинга.
8. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ .......................................................................................... 64
Диаграмма 3. Частота посещения боулинга.
Диаграмма 4. Ожидание свободной дорожки.
Диаграмма 5. Разнообразие услуг боулинг-клубов.
Диаграмма 6. Отношение к ценам на боулинг.
Диаграмма 7. Территориальная доступность боулинг-клуба.
Диаграмма 8. Влияние расположения боулинга на частоту посещения.
Диаграмма 9. Количество игроков в команде.
Диаграмма 10. Продолжительность игры в боулинг.
Диаграмма 11. Предпочтительное время суток для игры в боулинг.
Диаграмма 12. Причина посещения боулинг-клуба.
График 13. Узнаваемость наименований боулинг-клубов.
9. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ........................................................................................................ 70
9.1. СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА ....................................................................... 70
9.2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ....................................................................................................................... 71
ПРИЛОЖЕНИЕ. Основные термины в боулинге ....................................................................... 72
1 Введение 5 2 Основные определения 7 3 Методологическая часть 3.1 Описание типа исследования 8 3.2 Объект исследования 8 3.3 Цели и задачи исследования 8 3.4 География исследования 8 3.5 Время проведения исследования 8 3.6 Методы сбора данных 8 4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 10 4.1 Общая экономическая ситуация 10 4.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 10 4.1.2 Промышленное производство 13 4.1.3 Уровень инфляции 15 4.1.4 Уровень доходов населения 16 4.1.5 Инвестиции 18 4.1.6 Розничная торговля 20 4.1.7 Влияние макроэкономических факторов на развитие рынка аквапарков 22 5 Описание отрасли отдыха и развлечений 24 5.1 Описание влияющих рынков 25 5.2 Описание смежного рынка 26 6 Сегментация рынка 29 6.1 Сегментирование продукции на рынке 29 6.1.1 Сегментирование в зависимости от местоположения относительно населенного пункта 29 6.1.2 Сегментирование по типу сооружения 30 6.1.3 Сегментирование по величине 30 6.1.4 Сегментирование по взаимодействию с окружающей застройкой 31 6.2 Тенденции в различных рыночных сегментах 31 6.3 Основные принципы ценообразования 31 6.3.1 Ценовое сегментирование Продукции 32 6.3.2 Тенденции в ценовых сегментах 33 6.4 Государственная регистрация, требования к безопасности и другие меры регулирования рынков 6.4.1 Требования к безопасно…
МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 6
СПИСОК ГРАФИКОВ, ДИАГРАММ, ТАБЛИЦ И СХЕМ 8
1. НАСЕЛЕНИЕ МОСКВЫ 10
1.1. Динамика численности населения Москвы 10
1.2. Динамика уровня жизни населения Москвы 11
2. КЛАССИФИКАЦИЯ НОЧНЫХ КЛУБОВ 12
2.1. Определение ночного клуба 12
2.2. Классификация ночных клубов 12
3. ХАРАКТЕРИСТИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НОЧНЫХ КЛУБОВ 16
3.1. Объем российского рынка ночных клубов 16
3.2. Структура выручки ночного клуба 16
3.3. Посещение ночных клубов по возрастным категориям 18
3.4. Самые популярные ди-джеи России 21
По версии Всероссийского голосования 21
По опросу профессиональных ди-джеев 23
4. ВЛИЯНИЕ КРИЗИСА И ПРОГНОЗ ЧИСЛЕННОСТЬ АУДИТОРИИ НОЧНЫХ КЛУБОВ В РОССИИ 27
4.1. Прогноз численности потенциальной аудитории ночных клубов на 2011-2012 гг. 27
4.2. Влияние финансового кризиса на посещение ночных
клубов 27 5. ОБЪЕМ РЫНКА НОЧНЫХ КЛУБОВ МОСКВЫ 29
5.1. Динамика объема московского рынка ночных клубов 29
5.2. Доля Москвы в объеме российского рынка ночных
клубов 29
6. СТРУКТУРА НОЧНЫХ КЛУБОВ МОСКВЫ ПО НАЦЕЛЕННОСТИ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ 31
7. ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ НОЧНЫХ КЛУБОВ МОСКВЫ 32
8. ЦЕНОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ НОЧНЫХ КЛ…
1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА
2.1. Описание проекта
2.2. Особенности организации проекта
2.3. Информация об участниках проекта
2.4. Месторасположение проекта
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
3.1. Обзор рынка торговых центров
3.2. Основные тенденции на рынке торговых центров
3.3. Анализ потребителей и арендаторов
3.4. Обзор потенциальных конкурентов
3.5. Прогноз развития рынка
3.6. Ценообразование на рынке
4. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
4.1. План по персоналу
4.2. План-график работ по проекту
4.3. Источники, формы и условия финансирования
5. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
5.1. Исходные данные и допущения
5.2. Номенклатура и цены
5.3. Инвестиционные издержки
5.4. Потребность в первоначальных оборотных средствах
5.5. Налоговые отчисления
5.6. Операционные издержки (постоянные и переменные)
5.7. Расчет себестоимости
5.8. Расчет выручки
5.9. План продаж
5.10. Прогноз прибылей и убытков
5.11. Прогноз движения денежных средств
5.12. Анализ эффективности проекта
5.12.1. Показатели эффективности проекта
5.12.2. Методика оценки эффективности проекта
5.12.3. Чистая приведенная стоимость (NPV)
5.12.4. Внутренняя норма доходности (IRR)
5.12.5. Индекс доходности инвестиций (PI)
5.12.6. Срок окупаемости (PBP)
5.12.7. Дисконтированный срок окупаемости (DPBP)
5.12.8. Точка безубыточности проекта (BEP)
5.12.…
Введение 5 Методологическая часть 6 Описание типа исследования 6 Объект исследования 6 Цели и задачи исследования 6 География исследования 6 Время проведения исследования 6 Методы сбора данных 7 Общая экономическая ситуация 8 Динамика валового внутреннего продукта 8 Промышленное производство 10 Уровень инфляции 12 Уровень доходов населения 14 Инвестиции 15 Розничная торговля 16 Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка 18 Описание отрасли 19 Индустрия развлечений 19 Описание влияющих Рынков 25 Рынок производства аттракционов 26 Описание смежных рынков 27 Рынок аквапарков 27 Сегментация рынка парков развлечений 32 Основные определения 32 Сегментирование продукции на рынке 34 Сегментирование по специфике деятельности 34 Сегментирование парков аттракционов по типу аттракционов 35 Сегментирование по величине парка (для открытых парков) 35 Сегментирование тематических парков 36 Тенденции в различных рыночных сегментах 37 Основные принципы ценообразования 38 Основные количественные характеристики рынка 40 Объём рынка в натуральном выражении 40 Объем рынка в денежном выражении 42 Темпы роста рынка и прогноз развития рынка 43 Влияние сезонности на Рынок 44 Отраслевые ассоциации и инфраструктурные организации Рынка 45 Конкурентный анализ 48 Конкуренция между крупней…
ОПИСАНИЕ
Разработка бизнес-плана санатория произведена на основании изучения состояния и перспектив развития санаторно-курортного обслуживания населения Российской Федерации. Привлекательность данного проекта обосновывается использованием в процессе проведения санаторно-оздоровительных мероприятий уникального комплекса процедур по реабилитации работоспособности и снятия перенапряжения с человека. Кроме того возможность реализации проекта в любом регионе страны в непосредственной близости от городов делает его более доступностью широким слоям населения
.
Цели проекта: привлечение инвестиционных средств для открытия санатория; обоснование экономической эффективности открытия санатория; разработка поэтапного плана создания и развития санатория.
Описание проекта: данный проект реализуется «с нуля»; расположение в экологически чистой пригородной зоне; хорошая транспортная доступность; комфортабельное проживание; широкий спектр санаторно-оздоровительных и дополнительных услуг; персонал – ххх чел.; максимальное количество одновременно отдыхающих клиентов – ххх чел.;
Спектр услуг санатория: санаторно-курортное лечение; услуги бани; услуги парикмахерской; прочие услуги.
2
Бизнес-план санатория 3
Финансовые показатели проекта:
Объем первоначальных вложений – х…
