Тема: <B>&quot;Проблем у малой прессы действительно много&quot;</B> ("Проблем у российской прессы много, не только у региональной")

Автор: Востриков Дмитрий Владимирович   [Отправить письмо]

Дата: 11.11.2007 10:20

Я бы развернул постулат о малых рекламных сборах местных изданий и расширил на опасные тенденции для федеральных изданий в том числе:

1) Деньги крутятся в Москве и ни раз звучали оценки, колеблющиеся от 70-90%, соответственно остальное в регионах, которых 96, т.е. оставшиеся пусть даже 30% надо разделить почти на сотню. В результате в одном отдельно взятом регионе рекламных денег получается в 300-960 раз меньше, чем в столице. А если брать районную прессу, то их там почти нет.

2) Региональное издание из-за скромных бюджетов не в состоянии выпускать глянец, к которому так привыкли столичные предприятия, что им создает условия бесполезности конкуренции с Московскими СМИ (отечественные + транснациональные) за рекламные бюджеты.

3) Себестоимость изданий падает на единицу продукции при увеличении тиража (таков закон полиграфии) звонок в столицу это еще дополнительные затраты, выезд агента в Москву это плюс командировочные, таким образом мы видим, что себестоимость регионального СМИ выше, чем столичного сми.

4) Рекламодатели размещаются только в тех изданиях, которые они знают. Московские СМИ не пропускают выставки и конференции в которых участвуют их потенциальные рекламодатели, а как следствие потенциальный заказчик знает только их.

5) Международные издательские дома и транснациональные компании заинтересованы в продвижении своей идеологии и своей продукции. Поэтому они действуют консолидировано распределяя бюджет на свои издания, т.е. иностранные, работающие в России.

6) Количество Российских СМИ растет год от года, что дополнительно уменьшает рекламные бюджеты изданий, причем как региональных так и федеральных.

7)На рынке наблюдается падение продаж отечественных товаров и роста продаж импортных товаров, что перераспределяет управление рекламными деньгами в пользу транснациональных компаний (п.5) распределяющих финансы на своих.

Таким образом, мы видим обще российскую тенденцию постепенного вымирания региональных и федеральных российских СМИ, как в прочем и российских предприятий, т.к. сокращение их рекламных бюджетов ведет к дальнейшему снижению продаж их продукции. А федеральные СМИ подсевшие на западные бюджеты теряют свою национальную независимость и устойчивость на рынке, так как достаточно не распределить на них транснациональные деньги и они не будут иметь финансов выпустить тираж (80-95% дохода любого издания – рекламные поступления).